Stylegent

August er en bitter sød måned i Canada. De ubekymrede dage om sommeren er ved at ende. Fald er i horisonten. En lang, mørk vinter venter. Påmindelser om denne uundgåelige overgang er generelt uvelkomne, som det fremgår af reaktionerne fra nogle canadiere, der har snublet over store udstillinger af Halloween-slik, mens de shoppede.

Det er 13. AUGUST. Hvorfor fanden er # HALLOWEEN # CANDY allerede på skærmen ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14. august 2017


Så hvorfor sælge Halloween-slik i august, mere end to og en halv måned, før nogen er ude af at narre eller behandle? Og hvem køber det nu? Det er fristende at knytte dette til fænomenet ”julekrybning”, detailhandlernes tendens til at strække ferieshopping sæsonen så vidt muligt for at øge salget. Denne tendens har været i årevis, og detailhandlerne synes, det er effektivt - selvom forbrugerne klager. Forskning fra Kit Yarrow, en forbrugerpsykolog ved Golden Gate University of San Francisco, har fundet, at selvom et segment af forbrugere virkelig oprøres af tidlige ferieshows, foretrækker andre at planlægge hovedet. I USA bestrider National Retail Federation, at mere end 40 procent af forbrugerne starter deres shopping inden Halloween. Creep har udvidet sig til andre begivenheder, såsom Valentinsdag, så det er ikke overraskende, hvis detailhandlere også strækker Halloween sæsonen. Men Shoppers Drug Mart, der i øjeblikket sælger Halloween-slik, forbinder ikke praksis med krybning. ”Det er ikke et nyt program,” skrev talsmand Julie Dunham i en e-mail. Virksomheden henviser til sine Halloween-skærme som et ”broprogram” mellem sommer og efterår, og påpeger, at der faktisk er efterspørgsel efter Halloween-slik i opkørslen til skolens sæson. ”Størrelsen af ​​varerne i dette konfekturesortiment gør dem til en mulighed for madpakker og snacks efter skoletid,” ifølge Dunham. Halloween-kampagner i fuld skala starter først i midten af ​​september. Giant Tiger indtager en lignende tilgang og tilbyder Halloween-slik til "personlig forbrug" og tilbage til skolesæsonen, ifølge en talsmand. En større forfremmelse kommer senere i efteråret.

Halloween slik i august er latterligt. I det mindste fandt jeg noget “kiste skarpt” til @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 13. august 2017

Stadigvis kan detailhandlere sælge slik i form af snackstørrelse til skole uden åbenlyst Halloween-branding - almindelig kaffe crisp i stedet for “coffin crisp.” Sobeys introducerer for eksempel miniaturiserede snacks og slik i august som en del af dets back-to- skolekampagne. Halloween-produkter sælges kun efter Labor Day, ifølge en talsmand. Så selvom forhandlere måske foretrækker ikke at indrømme det, er der et forsøg på at få et spring på Halloween sæsonen. ”De prøver at skabe en autoritetsposition i forbrugernes sind,” siger Bruce Winder, medstifter af Retail Advisors Network. ”Så når forbrugere faktisk handler, vil de først tænke på en af ​​disse butikker.”


Butikker overalt: Åh, lort, vi er allerede en uge ind i august? HURTIG, FÅ HALLOWEEN CANDY KLAR! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8. august 2017

Og i en så konkurrencedygtig og lav margin som købmand er ethvert forsøg på at saftesalg eller kræve lederskab i en kategori sandsynligvis et besøg værd. I disse dage finder fødevarebutikere ud af, hvordan man indarbejder e-handel, vejer truslen fra Amazon, og i Ontario, beregner virkningen på arbejdsomkostningerne, da mindsteløn for eksempel vil stige til $ 15 per time. Det kan dog være svært at placere Dollarama i denne henseende. Rabatkæden har opbygget et ry i branchen for sin evne til at udnytte den sæsonmæssige efterspørgsel. Dollarama venter ikke engang på, at en større forfremmelse slutter, før den begynder en anden. Merchandise til Valentinsdagen kan vises i butikkerne allerede i december. Dollarama shilling ikke kun Halloween slik i øjeblikket, men tilbyder et stort udvalg af dekorationer og festartikler, såsom en form til fremstilling af kranium-glasur med kranium-tema. (Virksomheden besvarede ikke en anmodning om at diskutere sin merchandising-strategi.) At sælge Halloween-slik i august kan komme med en anden fordel, påpeger Winder. Tidlige gavekøb til helligdage skjules generelt, indtil de ikke er pakket af modtageren. Enhver, der køber Halloween-slik to og en halv måned i forvejen, kan blive fristet til at grave i længe inden 31. oktober - og er nødt til at vende tilbage for mere.

Where'd You Go, Bernadette af Maria Semple

Where'd You Go, Bernadette af Maria Semple

Uddraget af den fortryllede af Rene Denfeld

Uddraget af den fortryllede af Rene Denfeld

Spørgsmål og svar med Helen Humphreys, forfatter af The Reinvention of Love

Spørgsmål og svar med Helen Humphreys, forfatter af The Reinvention of Love