Stylegent
623-02154355dMasterfile

Ferien er økonomisk umulig. På ingen anden tid af året er vi nødt til at købe så mange gaver til så mange mennesker - venner, familie, kolleger, naboer - i løbet af et par uger. Ikke underligt, at kreditkortafgifter skyder i luften i december måned.

Men selv om lægning af plast ofte er et nødvendigt onde, kan du blive overrasket (eller du er måske ikke så overrasket) at finde ud af, at det at stole på kredit ikke bare afskrækker den uundgåelige smerte ved gæld, men det kan også tilskynde til overdreven overforbrug.

Markedsforskere (via Foxnews.com) ved University of South Carolina hævder, at kreditkort afspejler forbrugernes ønske om at udligne den angst, der følger med for store udgifter ved at udskyde smerten ved økonomisk tab. Mens kreditkort byder på et ophidselse af begejstring efterfulgt af en langsom nedstigning til fattigdomsrelateret stress, er betaling af kontanter mere øjeblikkelig - slags som at rippe en båndhjælp i en stryg.


Kreditkort tilbyder illusion af rigdom, mens de opretholder langvarig fattigdom. Fortæl mig noget, jeg ikke kender markedsføringsforskere.

Promothesh Chatterjee og Randall Rose fandt imidlertid noget unikt. De opdagede, at brug af kreditkort kan tilskynde folk til at købe flere overdådige gaver, end hvis de betalte kontant. Deres forskning indikerede, at kreditkortbrugere fortæller sig en bekvem historie om disse dyre gaver. I stedet for at fokusere på omkostningerne, f.eks. Bundlinjen, fortæller de sig selv, at de betaler for bedre kvalitet eller det lille ekstra noget specielt, som kun et Made In China-klistermærke kan betegne.

Interessant nok fandt forskerne, at det modsatte var tilfældet for dem, der betalte kontant. For disse forbrugere var bundlinjen den større bekymring. De havde ingen af ​​historien om "kvalitet" eller "noget specielt".


Mens forskernes observationer måske ikke magisk lægger kontanter i din hånd. Deres fund tilbyder mad til eftertanke. Er der virkelig en så enorm forskel mellem en iPod eller en MP3-afspiller, en Kindle eller en iPad? Eller er det “lille noget ekstra specielt” egentlig bare reklame fe støv?

Om pornografi

Om pornografi

Eksklusivt uddrag af bøger: 28 sekunder af Michael Bryant

Eksklusivt uddrag af bøger: 28 sekunder af Michael Bryant

Spænd dine sikkerhedsseler Kate og Wills, fordi Elton John siger, at det bliver en ujævn tur

Spænd dine sikkerhedsseler Kate og Wills, fordi Elton John siger, at det bliver en ujævn tur