Stylegent

For mig ordet bevægelse tænker Martin Luther King Jr., ikke makeup. Marcherende trængsler, lidenskabelige stemmer, bølger af retfærdige følelser, der får os til at stå op højere, ligefremme, mere stolte. Men de otte millioner dedikerede seere af Lauren Lukas charmerende, finurlige skønhedsvideoer på YouTube på YouTube kan muligvis bede om at være forskellige.

der er noget smitsomt ved Luke, en 28-årig enlig mor, der bor sammen med sin søn og sin egen mor i England. Hun er en tidligere taxa-kørselssender, hvis idé - at demonstrere makeup-teknikker på internettet ved at bruge sig selv som model - har gjort hende til en berømthed. Luke sendte sin første video på YouTube i 2007 under brugernavnet Panacea81, og hun har nu sin egen makeup-linje, der sælges på Sephora, og mere end 50 millioner sidevisninger til hendes navn.

Overrasket? Ikke hvis du er Ben Barry, hvis navn som Toronto-modelleringsbureau er specialiseret i "rigtige mennesker", og som er kendt for at udfordre mode- og skønhedssektorenes status quo. ”Vi er på et samlet mætningspunkt i vores samfund,” siger han. ”Mærker overbeviser konstant, forbrugere er trætte af det, og de higer efter ægthed.” Luke er den rigtige aftale, tilføjer Barry: ”tilgængelig og ærlig.” Hendes succes bliver hyldet som et signal om, at en bevægelse fra virkelige mennesker i mode og skønhed markedsføring griber fat.


Luke med sin entusiasme, sin iver, sin direkte og fuldstændigt upåvirket måde - alt leveret i en fantastisk tyk, uhyggelig nord-engelsk accent - minder os øjeblikkeligt om alt det, hun ikke er: professionel marketing, snot skønhedsdronning, skræmmende kosmetikansat. Du er nødt til at se hende i aktion, mens hun babler begejstret til kameraet om en bestemt farvepalet, undskylder for den lejlighedsvise glitch - “Undskyld det, mig kamera er afskåret” - og shoos hendes 11 år gamle søn, Jordan, ud af hendes urydde, pige søvn. Det er en verden væk fra blanke makeup-annoncer, og det er nøjagtigt poenget.

”Folk elsker stadig glamour og skønhed; ambitionen går ikke væk, ”siger Barry. ”Vi vil bare vide, at det er opnåeligt.” Og opnåeligt er det. I hver af hendes videoer kan vi se, mens Luke dygtigt forvandler hendes nøgne ansigt fra almindeligt til fabelagtigt på få minutter. Pludselig perfekte, porcelænskyndede kosmetiske talskvinder har lidt mindre lokkemiddel. Vi ved, hvordan de så sådan ud: god gener, held og lykke med Photoshop. Men Luke viser os noget mere: hvordan man kan føle sig godt til os selv.

For Luke, der lever og ånder sociale medier, kan dette dokumenteres. Hun kommunikerer regelmæssigt med titusinder af venner på Facebook, MySpace og Twitter. Halvfems procent af de beskeder, hun modtager, er fra kvinder, der siger: ”Du har inspireret mig” og “Tak”, fortæller Luke mig. ”Kvinder er syge af løgnerne; hvis du kommer væk fra at læse et magasin, der har det dårligt, er det forkert. ”

Rigtigt imod forkert - det er tungt, og normalt ikke, hvor mit hoved er på, når jeg riffler gennem siderne uanset hvilken ad-fed modemag jeg har forkælet i den måned. Men Luke har slået et akkord med legioner af kvinder, der måske er lidt mindre forkærede end jeg er til juggernaut for massemarkedsføring. Hvorvidt hun bevidst begyndte at starte en bevægelse, er det ikke mig at sige. Men jeg ved, at hvis du har 12 minutter til overs - og tålmodigheden til at følge instruktionerne for hendes meget hævede røgige øjne-udseende, vil du føle dig som en million dollars.

Mit eget standard skønhedsregime bliver sjældent mere kompliceret end Great Lash-mascara og tonet fugtighedscreme, men kort efter at have introduceret mig for Luke's univers (fra et udgangspunkt med forvirret ligegyldighed, kan jeg tilføje), følte jeg mig tvunget til at skynde mig ind i mit soveværelse og begynde at lægge på flere lag med grå øjenskygge. At jeg faktisk ikke havde færdighederne i min besiddelse, husk værktøjerne, at gøre det ordentligt, syntes ikke at være en hindring. Jeg ville bare prøve. Og det var da bevægelsen fra virkelige mennesker begyndte at virke, vel, ægte.

En app, der lader dig vide, hvorfor dit forhold mislykkedes

En app, der lader dig vide, hvorfor dit forhold mislykkedes

Hvordan man fremstiller hampmælk derhjemme

Hvordan man fremstiller hampmælk derhjemme

Alkoholisme

Alkoholisme